Författare: Rosa Guiden

#almedalen: Hyvää – Maria Niemi

Maria Niemi om normkreativ kommunikation!

Det är dags för Rosa Guiden och Feministiskt perspektivs andra poddupptagning från sommarens montersamtal under politikerveckan i Almedalen där Rosa guidens annonsörer som fanns på plats fick tillfälle att presentera sin verksamhet i vår monter. Många passade på att berätta vad de arbetar med. Vår andra gäst i poddserien är Maria Niemi. Hon är grundare och VD för Hyvää Kommunikation, som är en normkritisk kommunikationsbyrå som arbetar aktivt med normkreativ kommunikation. Feministiskt perspektivs chefredaktör ställde frågorna. Här följer ett utdrag ur intervjun som du kan lyssna på i sin helhet ovan.

Hyvää Kommunikation heter din byrå, kan du berätta kort om idén bakom varför du startade byrån?

– Ja, jag är kommunikationsstrateg i grunden och har valt det normkreativa perspektivet. Jag vill kalla det ”normkreativitet” istället för ”normkritik”,
dels för att all kommunikation har en kreativ form, dessutom har jag märkt att just ordet ”normkritik” kan skrämma bort de som ”inte riktigt är frälsta”! Det är ju just dem som jag vill jobba med, som har en nyfikenhet och vill göra någonting nytt. Som vill rekrytera en större mångfald. Man ska inte behöva ha läst genusvetenskap för att jobba med de normkreativa frågorna.

Du har ju valt ett slagkraftigt namn, vad betyder Hyvää?
– Ordet Hyvää betyder ”bra” på minoritetsspråket Meänkieli. Meänkieli är mina föräldrars modersmål, men som många i min generation har jag inte fått lära mig språket. Man ansåg att det inte är bra att lära sig ett språk som inte tillhör normen, utan det var svenska som gällde. Det var den synen man hade på den tiden. Som en normkreativ kommunikationsstrateg tyckte jag att det var viktigt att ha ett namn på just Meänkieli, det språk som går emot normen!

Vad gjorde du innan du startade Hyvää, för byrån har bara funnits i ett år?
– De senaste sex åren har jag arbetat på fackförbundet Kommunal med varumärkesfrågor, social medier strategier och jämställdhets- och opinionsbildning.

Men du är snarare kommunikatör i botten än genusvetare?
– Ja, precis!

Man kan säga att Hyvää och Madder är våra kommunikationsbyråer i Rosa Guiden och utgör en helt ny bransch.
– Ja, det finns en otroligt stor efterfrågan och jag blev förvånad när jag startade eget för ett år sedan och tänkte att det skulle gå lite knaggligt i början,
men så fort jag började att prata om normkreativ kommunikation så har jag fått otroligt många förfrågningar och uppdrag. Jag har i princip inte behövt kontakta någon själv, vilket är fantastiskt! Framförallt inom offentlig sektor finns ett enormt intresse för normkreativ kommunikation.

Vad är normkreativ kommunikation?
– Det handlar om att fler ska känna sig sedda och välkomna, oavsett kön, sexuell läggning eller funktionsvariation. Det handlar om att inte bara tala till ”normmassan” utan att försöka tala till fler.

Kan du ge ett exempel på hur det kan se ut i realiteten?
– Det bästa tipset på att vara normkreativ är att undvika sterotyper, för det är det som annars dagligen kommuniceras ut. Ett klassisk stereotyp annons jag såg på hur man inte ska göra var ett företag som ville sälja support för IT- och dataspel som sa ”Kom till oss vi hjälper dig med grabbens speldator!”. Där vore det väldigt enkelt att göra det mer normkreativt och ta bort ordet grabben och lägga dit ordet tjej eller ditt barn. Man pratar ofta att marknadsföring och kommunikation ska sticka ut, men i verkligheten är det få som sticker ut. De håller sig till normen. Det finns gott om utrymme för att bryta normer!

Har du ett bra exempel som du stött på som är normkreativt?
– Ja, Västerås stad som jag har jobbat med har varit väldigt duktiga redan innan jag började att jobba med dem. Genom att till exempel skriva ut ”Här har vi en områdesfest för alla” och att i själva affischerna ha med bilder på personer med alla olika variationer. Det kan vara så pass enkelt att visa med bild och inte bara ord att det verkligen är en fest för alla!

Det finns ju två delar när man jobbar med normkreativ kommunikation och den ena är just en ”uppfostrande” del, det andra är att vidga marknadsandelar eller utöka mottagaren av kommunikationen. Skiljer du på det eller har du bakat ihop dessa två delar?
Är du en folkbildande fri företagare?

– Jag blandar nog de bägge delarna på ett naturligt sätt i och med att jag är kommunikatör, men jag skulle också säga att jag hoppar över teoridelen helt och hållet i mina föreläsningar och kurser. Går istället rätt på sak: ”Så här gör du för att vara normkreativ”. Teoridelen inte på något sätt dåligt, men det finns redan många andra som arbetar med teoridelen. Min roll att fylla är att ge handfasta råd direkt! I mina kurser fokuserar jag på hur man gör, snarare på varför.

Hyvää Kommunikation är en liten normkreativ kommunikationsbyrå med ett stort kreativt nätverk. Företaget grundades 18 juni 2014 av Maria Niemi och har sitt säte i Stockholm. Hyvää arbetar med strategisk kommunikation, copywriting och utbildning för personer, organisationer och företag som vill göra världen aningens lite bättre. Tänker inkluderande, normkritiskt och feministiskt. Hyvää Kommunikation är medlem i branschorganisationen Mångfaldsföretagarna.

#almedalen: Bit inte ihop – sätt gränser på jobbet

Rebecka Bohlin om boken, metoden och webbkursen Bit inte ihop – sätt gränser på jobbet!

Nu samlar vi ihop Rosa guidens och Feministiskt perspektivs poddupptagningar från sommarens montersamtal under politikerveckan i Almedalen. Rosa guidens annonsörer erbjöds presentera sin verksamhet i vår monter och många passade på att berätta vad de arbetar med.

Först ut är författaren och journalisten Rebecka Bohlin, som tillsammans med Sara Berg har tagit fram metoden, webbkursen och boken Bit inte ihop. Feministiskt perspektivs chefredaktör ställde frågorna. Här följer ett utdrag ur intervjun som du kan lyssna på i sin helhet ovan.

Bit inte ihop! heter er bok, det är också en metod – vad är det för metod?

– Bit inte ihop! och så lägger vi till Sätt gränser på jobbet! Sara Berg och jag, som har skrivit boken, kom fram till att feministiskt självförsvar har en massa metoder som kan vara väldigt användbara på olika sätt i livet. Vi saknade ett mer teoretiskt material där vi diskuterar hur kan metodiken från feministiskt självförsvar användas av vuxna kvinnor, i vår vardag, där vi befinner oss själva i nu då. Själv är jag 43 år och både Sara och jag har barn, jobbar och hur kan vi använda oss av metoderna feministiskt självförsvar i den typen av vardag? Så vi har skrivit en bok där vi förklarar vad feministiskt självförsvar är.

– Vi gör en genusanalys av dagens arbetsmarknad och vi diskuterar vad kan man göra åt problemen både på ett individuellt plan och på ett kollektivt. Väldigt kort kan man säga att den går ut på att vi slår ett slag för att du ska lyssna på dig själv! Lägg inte bara huvudet på sned, le och bit ihop och gå vidare, utan lyssna på dig själv. Identifiera istället – är det något som skaver i min vardag? 
Och vad är det? Skruva upp volymen på den känslan, ta den på allvar och sätt dig tillsammans med några som du litar på, och diskutera! ”Hur kan vi förändra det här, för mina villkor är inte rimliga. Jag mår ju inte riktigt bra, det här och det här stressar mig. Det här och det här gör att jag får ont i kroppen” och så vidare.

– Men när vi är ute på arbetsplatser och träffar kvinnor och ställer dom här frågorna, då identifierar ju alla att de går och bär på saker som man faktiskt inte tar itu med. När man väl sen får frågan – vad är det som skaver i min vardag – bara rinner det ut saker och många av de sakerna går det ju faktiskt att ta itu med! Det krävs först och främst att man identifierar – vad är problemet – och sen ser vad kan göra åt det.


En fråga som infinner sig då är att arbetsmiljöproblem, historiskt sätt, varit kopplat till fackföreningsrörelsen och kollektiva processer, men ert förslag bygger egentligen mer på att man tar itu med problemen själv?



– Nja, jag ser ingen motsättning till det kollektiva och fackföreningsrörelsen och vi trycker ganska hårt på den biten. Snarare är det så att det mer beror på vilken typ av problem det är. Alla problem på en arbetsplats passar inte att blanda in facket i. För vissa problem passar facket verkligen in och då trycker vi på det oerhört. Att alla ska vara medlemmar i facket och gärna gå in och jobba aktivt i facket och vara med och se till att facket blir mer feministiskt och så vidare. Men
 när vi till exempel ställer frågan om vad du upplever som problem i vardagen på jobbet kan det vara högt och lågt. Till exempel ”Konferensrummet dubbelbokas jämt och det är aldrig jag som får det. Jag blir överkörd.” Det kanske inte är något att kalla in till facklig förhandling om, utan handlar mer om en social hierarki på arbetsplatsen. Då går vi in och jobbar med rollspel för att öva på att sätta gränser i sådana vardagssituationer. Men det kan ju vara där det möts också. Som sexuella trakasserier till exempel. De blir ju inte olagliga förrän du som individ har sagt ifrån, eftersom det är ju tillåtet att flirta med varandra på jobbet. Så det är ju först när du talar om – att det där är ovälkommet – som det blir olagligt och då behövs vi, då övar vi på att säga ifrån, sätta gränser, identifiera vad som är obehagligt när det kommer. Öva på ATT säga någonting. Det betyder inte att man sen står där med det helt själv, utan chefen ska få veta det. Chefen har ett ansvar att tackla det och ta itu med det, och gör inte chefen det, ska man absolut blanda in facket! 


Du har ju tidigare varit chefredaktör på tidningen Arbetaren och har dessutom skrivit böcker om situationen på arbetsmarknaden både i Europa och i Sverige. Den här boken kom ju i en period där tystnaden har lägrat sig på arbetsmarknaden – vad får ni för reaktioner när ni kliver ut och presenterar de här idéerna ”Sätt gränser på arbetsmarknaden – på ditt jobb?”


– Det som förvånade mig när boken kom ut, var att alla bara ville diskutera problem på individnivån! Ofta blev vi inbjudna till fackföreningsrörelsens alla olika tidningar. Alla dom ville ha intervjuer med oss och de ville också bara diskutera problem på individnivån! Och det säger något om vår samtid…



Vad säger samtiden då?


– Det handlar väldigt mycket om att den som är drabbad av stress ska gå på en kurs i mindfullness! istället för att man ska kontakta arbetsmiljöverket och få inspektion – är det en orimlig arbetsmiljöbelastning? Ska vi titta på föreskrifterna av den psykosociala arbetsmiljön? Det ligger liksom inte riktigt i tiden, utan det som ligger i tiden är ”Titta på individen, behöver individen bli bättre på att hantera arbetssituationen?” och det var inte alls vår mening att bli en del av den trenden. Boken trycker jättemycket på att – det viktigaste är om man har en orimlig arbetsbelastning – är att identifiera det, uttala det och gå samman mer så som facket traditionellt gör och kämpa för förändring. Dessutom behöver man ju öva sig på själv att säga ifrån och uttala saker, men det är inte det viktigaste. Ensam är inte stark, utan när jag märkte att det var så, försökte vi göra en sak till och vårt slutkapitel som handlar just om kollektiva strategier fick ingen uppmärksamhet. Det finns en slags ovilja att se hur har arbetarkvinnor det på jobbet. En ovilja att diskutera lösningar och det är väldigt trist därför att det finns stora problem att belysa och ta itu med.



I boken talar ni ju om härskartekniker. Inte bara de kända fem, utan åtta. Jag såg nyligen i sociala medier att ni har besökt Berit Ås – hur var hennes respons på eran metod?



– Hon tycker mycket om vår metod. Men vad som sen gäller härskartekniker, så är hon väldigt bestämd i att man ska stoppa vid fem härskartekniker. I dag så sväller ju det där och i vår bok identifierar vi åtta härskartekniker. Det finns dom som identifierar sjutton och de finns dom som identifierar tjugoåtta. 
Berit Ås säger att det är inte fel med alla dom där. Men anledningen att man ska stanna vid just fem, är att det viktigaste är att ”identifiera för att förändra” och ”ska vi vara effektiva så fem härskartekniker som våra fem fingrar och vi ska identifiera för att förändra och genomföra kollektiva metoder”. Det var jättekul att träffa henne. Vi bodde hemma hos henne några dagar, vi umgicks dygnet runt och hon pratade och berättade om sitt liv. Hur hon har använt härskartekniksmetodiken för att förändra! Det var jättespännande och det kommer faktiskt att bli en ny bok så småningom, om just härskartekniker, för vi märker att det är ju bara en del av ett kapitel i boken som handlar om härskartekniker och det är just det folk är mest intresserade av. Vi tycker väl inte att det finns en riktigt bra bok om det på svenska, för de som finns är mer av en liberal tradition och de här mer maktperspektivet som Berit Ås har, det är det vi vill lyfta fram!

Vilka är då de fem härskarteknikerna igen som Berit Ås har identifierat?

– Osynliggörande, Underhållande av information, Dubbelbestraffning, Påförande av skuld och skam och Förlöjligande.

Ja, dom känner man ju igen, men ni har ju åtta. Kommer du ihåg vilka ytterligare ni har där med då?

– Splittring, Hot om våld och Objektifiering.

Om detta kan man läsa om er bok som fortfarande går att köpa! Ni har också en webbutbildning – hur funkar det?

Vi har en webbutbildning om härskartekniker, för att vi har insett att vi inte kan komma ut till varenda kotte på varje arbetsplats, då kan man köpa in webbutbildningen själv istället eller till sin arbetsplats eller till sin förening. Den går till ungefär så som upplägget är på våra kurser i verkliga livet. En teoripresentation och sen ställer vi ett antal frågor som man ska ställa antingen till sig själv eller tillsammans i gruppen för att identifiera – ”har jag varit med om de här typerna av härskartekniker, ser ja några exempel på min arbetsplats, är det jag eller någon annan som drabbas” och sen så kommer vi med redskap för hur man kan ta itu med härskartekniker.

Läs mer om boken och metoden Bit inte ihop här och lyssna på hela intervjun i Femperspoddens almedalsspecial (ovan).



Rebecka Bohlin är författare, journalist och också instruktör i feministiskt självförsvar på arbetsplatsen. Hon har tidigare varit chefredaktör på tidningen Arbetaren och dessutom skrivit böcker om situationen på arbetsmarknaden både i Europa och i Sverige.

MÖT ROSA GUIDENS ANNONSÖRER I ALMEDALEN!

logo-rosa-guiden

 

 

Under politikerveckan i Almedalen kan du höra några av ROSA GUIDENS annonsörer presentera sin verksamhet i vår monter på Cramérgatan nr 318, mitt emot högskolan.

ROSA GUIDEN delar monter med webbtidningen FEMINISTISKT PERSPEKTIV och kommer ömsom att intervjua eller bereda plats för annonsörer och medarbetare i montern. Delar av framträdanden och intervjuer kommer att tas för poddutsändningar och publiceras här på bloggen – eller i Feministiskt perspektiv.

Det finns fortfarande möjlighet för ROSA GUIDENS annonsörer att anmäla sig för en presentation i montern – kontakta oss via annons@feministisktperspektiv.se

Här publicerar vi schemat i montern vilket kommer att uppdateras eftersom:

 

#MONTERSCHEMA ALMEDALEN:

 

MÅNDAG 29/6

15:30-16:00 EVA LARSSON, generalsekreterare BROTTSOFFERJOUREN

 

TISDAG 30/6

12:00-13:00 MARIA NIEMI, HYVÄÄ KOMMUNIKATION
13:00-14:00: SORAYA POST, Europaparlamentariker Fi (EU-KRÖNIKÖR FEMPERS)

14:00-14:45: ING-CATHRIN NILSSON, Chefredaktör för Motorbranschen

ONSDAG 1/7:
11:00-12:00: REBECKA BOHLIN/BIT INTE IHOP

12:00-13:00: JYTTE GUTELAND, Europaparlamentariker S (EU-KRÖNIKÖR I FEMPERS)
13.30-14.30: ULRIKA WESTERLUND/RFSL

15:00-16:00 LINNÉA ENGSTRÖM, Europaparlamentariker Mp (EU-KRÖNIKÖR I FEMPERS)

 

TORSDAG 2/7:
13:00-14:00: FREDRIK BONDESTAM och KERSTIN ALNEBRATT, NATIONELLA SEKRETARIATET FÖR GENUSFORSKNING.

14:00-15:00: FRIDA FÄRLIN OCH MARIA STARCK/MADDER

FREDAG 3/7:

11:00-12:00: MALIN BJÖRK, Europaparlamentariker (v) EU-KRÖNIKÖR FEMPERS
15:00-16:00 GUDRUN SCHYMAN/MAKTAKADEMIN

Rosa Guiden till Almedalen!

almedalen

 

Nu är det klart – Rosa Guiden ska till Almedalen!

– Feministiskt Perspektiv har bokat plats mitt i smeten och självklart ska Rosa Guiden åka med, säger Anna-Klara Bratt som håller i Feministiskt Perspektivs aktiviteter under politikerveckan.

I samband med det kommer Rosa Guidens första utgåva på papper – även det i samarbete med Feministiskt Perspektiv. Tidningen kommer att distribueras flitigt i Almedalen bland utställare, politiker och besökare.

– Vi kan konstatera att våra läsare också är intresserade av Rosa Guiden och dess annonsörer, säger Bratt som tycker att det ska bli spännande att göra en första pappersutgåva.

I dagsläget finns det över 30 företag, organisationer och institutioner i Rosa Guiden, de flesta med inriktning på utbildning och kommunikation men även förlag, tidskrifter och konsulter.

Några av Rosa Guidens annonsörer är föregångare inom sina genrer – som Sexologiska samtal med inriktning på terapi- och rådgivning för både hetero- och hbtq-konstellationer i Göteborg eller Ta rodret, Kvinna som är seglingskurser i Stockholm som vänder sig till enbart kvinnor. Rosa Guiden innehåller också också researrangörer, en grön barnmorska och branschorganisationen Genusföretagarna.

– En av anledningarna till att vi startade Rosa Guiden var att det å ena sidan finns stor kunskap inom genus- och jämställdhetsfältet i Sverige – och stora behov å den andra. Många som befinner sig i Almedalen är just i behov av det som Rosa Guiden erbjuder – en del utan att ens veta om det!

Rosa Guidens annonsörer kommer att bli erbjudna att skicka med material till Visby, vid sidan av annonsplatsen i pappersutgåvan, och de som finns på plats kommer att beredas utrymme för att presentera sin verksamhet i Rosa Guidens och Feministiskt perspektivs monter.

– Nu har vi fått de grundläggande delarna på plats i Rosa Guiden – nu växlar vi upp, säger Anna-Klara Bratt.